Terug

De campagne, die voortkomt uit het programma Kompas, richt zich onder meer op de verbetering van de bezetting van de bedrijven in het laagseizoen. Tijdens speciale promotiedagen voor ondernemers op 2,3 en 4 november is samen met het toeristische bedrijfsleven concreet invulling gegeven aan de campagne. Op 1 januari 2005 gaat deze van start.

Het programma Kompas heeft geconstateerd dat Zuidoost-Brabant veel te bieden heeft op toeristisch-recreatief gebied. De laatste jaren is door overheid en bedrijfsleven veel geïnvesteerd in het aanbod en de kwalitatieve verbetering van het toeristisch-recreatieve aanbod. Om op korte termijn het economische rendement van de sector te verbeteren is gekozen voor een krachtige regionale imagocampagne. Deze campagne moet Zuidoost-Brabant als aantrekkelijk vakantiegebied voor korte binnenlandse vakanties op de kaart zetten.

ansichtkaartenhouder

Uit onderzoek blijkt dat Zuidoost-Brabant niet onderscheidend genoeg is en zelf geen duidelijke associaties oproept. Daarom wordt in de campagne gebruik gemaakt van beelden uit Zuidoost-Brabant die de consument doen denken aan bekende andere vakantiegebieden. Op deze manier lift Zuidoost-Brabant mee op de bekendheid en populariteit van bekende vakantiegebieden en wordt stap voor stap bij de Nederlandse consument een totaalbeeld gecreëerd wat de regio te bieden heeft op het gebied van vakantie en vrije tijd. De imagocampagne is door ondernemers enthousiast ontvangen in een bijeenkomst in het Philips- stadion op 23 juni jl.

Via TV-commercials, advertenties in landelijke dagbladen en tijdschriften, regiobrochures en een interactieve website wordt Zuidoost-Brabant stevig onder de aandacht van de consument gebracht. Om de campagne te laten slagen is het belangrijk dat ondernemers actief participeren. Daarom worden op 2, 3 en 4 november promotiedagen georganiseerd voor bedrijven uit de toeristisch-recreatieve sector waarin ze een toelichting krijgen op de uitvoering van de campagne en worden uitgedaagd om unieke arrangementen met collega-bedrijven op te zetten. Deze arrangementen krijgen in de campagne veel promotionele aandacht.

In de zomer van 2005 zal een eerste effectmeting plaatsvinden. Op basis van deze resultaten zal worden bekeken op welke wijze de campagne wordt voortgezet.

Voor meer informatie: Chantal van den Eijnden, telefoon 040 2594782, e-mail c.vandeneijnden@rez.sre.nl.
Kijk voor meer informatie ook op www.projectkompas.nl

voorbeeldadvertentie